DISKUSI 1 :
Perubahan yang terjadi dalam
lingkungan bisnis dewasa ini sangatlah luar biasa, baik perusahaan besar maupun
kecil menghadapi perubahan lingkungan yang berbeda dengan yang pernah ada
sebelumnya. Perubahan lingkungan akan mendatangkan peluang dan
tantangan/ancaman bagi perusahaan. Berikan pendapat saudara bagaimana (1)
perkembangan teknologi, (2) globalisasi dan (3) privatisasi dapat memberikan
peluang dan ancaman bagi perusahaan.
Selamat berdiskusi
PENDAPAT DISKUSI :
Perubahan yang terjadi di dalam
lingkungan bisnis dewasa ini amatlah luar biasa kalaupun tidak bisa dikatakan
telah berubah secara radikal. Baik perusahaan besar maupun kecil, menghadapi
suatu lingkungan bisnis yang sangat berbeda dengan yang pernah ada sebelumnya.
Perubahan lingkungan bisnis yang mendasar ini bagi pemasar akan mendatangkan
berbagai peluang baru yang layak untuk dimanfaatkan lebih lanjut.
Namun, juga hal tersebut
mendatangkan berbagai tantangan dan ancaman baru yang tidak mudah untuk
diatasi, jika hal itu tidak dihadapi dengan hati-hati dan cerdas, akan
mengakibatkan kebangkrutan atau matinya bisnis yang dijalankan. Oleh karena
itu, dalam lingkungan bisnis yang berubah ini diperlukan suatu perilaku baru
(new behaviors) untuk dapat menyikapi berbagai peluang dan tantangan yang
timbul dengan lebih bijaksana.
Beberapa perubahan radikal yang
terjadi di dalam lingkungan bisnis sekarang ini
yang mendatangkan peluang baru sekaligus tantangan dan ancaman bagi
sebuah perusahaan diantaranya adalah sebagai berikut :
(1) Perkembangan teknologi;
Tingkat kemajuan teknologi,
terutama teknologi informasi dan komunikasi dewasa ini amatlah luar biasa.
Kemajuan teknologi telah merambah ke segala bidang. Dewasa ini, kita telah
memasuki abad informasi, dimana berbagai transaksi bisnis telah dapat dilakukan
dengan memanfaatkan berbagai jaringan elektronik semacam intranet, extranet
maupun yang paling populer internet.
Kemajuan teknologi telah
memungkinkan dunia industri untuk memproduksi barang dan jasa dengan lebih
variatif, lebih sesuai dengan keinginan pelanggan secara individual, lebih
andal dan juga lebih murah.
(2) Globalisasi;
Kemajuan teknologi dalam bidang
transportasi dan komunikasi telah lebih memudahkan perusahaan untuk dapat
memasarkan barang dan jasanya ke seluruh penjuru dunia.
Demikian pula bagi pihak
pelanggan, pelanggan dapat dengan mudah dan murah mendapatkan barang dan jasa
yang diinginkannya dari pemasok di seluruh penjuru dunia. Tidak ada batas bagi
perusahaan atau pelanggan untuk berinteraksi di mana pun dan dengan siapa pun
di seluruh dunia.
(3) Privatisasi.
Banyak negara telah mengalihkan
perusahaan-perusahaan yang tadinya milik publik atau negara, dialihkan ke
kepemilikan privat atau swasta. Hal ini dilakukan dengan maksud untuk
meningkatkan efisiensi pada perusahaan tersebut.
Contohnya; di industri komunikasi
di Indonesia yang tadinya merupakan monopoli negara, sekarang swasta telah pula
diperkenankan untuk memasuki bidang telekomunikasi ini sehingga dapat ikut
meramaikan persaingan dalam bisnis telekomunikasi di Indonesia.
SUMBER BERPENDAPAT :
- BMP ADBI4433; EDISI 2; KEBIJAKAN DAN STRATEGI PEMASARAN; EKO WIDODO;
UNIVERSITAS TERBUKA; 2022